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電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系建設(shè)策略的分析論文
目前，電子商務(wù)作為一種全新的商業(yè)模式正在興起，在此背景下導(dǎo)致各企業(yè)之間競爭也越來越激烈，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭模式也漸變?yōu)楣⿷?yīng)鏈之間的競爭，因此供應(yīng)鏈合作伙伴的選擇則變得至關(guān)重要。
一、供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的內(nèi)涵
1.供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的定義
供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系指的是供應(yīng)鏈中各節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的關(guān)系。供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系形成于供應(yīng)鏈中有特定的目標(biāo)和利益的企業(yè)之間，形成的目的通常在于降低整個(gè)供應(yīng)鏈的總成本、庫存水平，增強(qiáng)信息共享水平，改善相互之間的交流，產(chǎn)生更大的競爭優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、質(zhì)量、交貨、用戶滿意度和業(yè)績的改善和提高。
2.供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的類型
在供應(yīng)鏈管理環(huán)境下，供應(yīng)鏈合作關(guān)系需要減少供應(yīng)源的數(shù)量，相互的連接變得更專有，要求制造商在全球范圍內(nèi)尋找最杰出的合作伙伴。根據(jù)與制造商的密切程度，可以把合作伙伴分為兩類:重要合作伙伴和次要合作伙伴。其中，重要合作伙伴是少而精的，是與制造商關(guān)系密切的合作伙伴;次要合作伙伴是相對多的，與制造商關(guān)系不很密切的合作關(guān)系。
根據(jù)合作伙伴在供應(yīng)鏈中的增值作用和競爭實(shí)力，供應(yīng)鏈分成不同的類型，以分類矩陣表示:第一象限為戰(zhàn)略性合作伙伴、第二象限為有影響力的合作伙伴、第三象限為普通合作伙伴和第四項(xiàng)象限競爭性(技術(shù)性)合作伙伴。
二、電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈合作伙伴評價(jià)指標(biāo)
在電子商務(wù)環(huán)境下，市場信息瞬息萬變，是否能夠快速的撲捉到市場訊息、把握消費(fèi)者需求已經(jīng)成為影響企業(yè)成長的重要因素。在供應(yīng)鏈合作伙伴選擇時(shí)，主要從增值率、競爭力和電子商務(wù)化水平三個(gè)指標(biāo)來加以考慮，其中增值率是指合作伙伴在企業(yè)中的增值作用。競爭力是指某個(gè)合作伙伴與其他合作伙伴之間的區(qū)別，主要是設(shè)計(jì)能力、特殊工藝能力、柔性、項(xiàng)目管理能力等方面競爭力的區(qū)別。電子商務(wù)化水平主要指企業(yè)的信息化程度、業(yè)務(wù)反應(yīng)能力和服務(wù)水平。三項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到最好，那么企業(yè)所建立的必然是戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系;三項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到最弱，那么企業(yè)建立的必然是普通合作伙伴關(guān)系。在三項(xiàng)指標(biāo)中則以電子商務(wù)化水平最為重要。
1.信息化程度
供應(yīng)鏈?zhǔn)怯啥鄠�(gè)獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，供應(yīng)鏈作為一個(gè)虛擬的擴(kuò)展型企業(yè)，它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，各節(jié)點(diǎn)企業(yè)相互依存。整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)營效率取決于節(jié)點(diǎn)企業(yè)的協(xié)同行動，而信息及其有效傳遞是企業(yè)協(xié)同的基礎(chǔ)，信息化程度主要包括信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)軟硬件建設(shè)、計(jì)算機(jī)專業(yè)人員比例、信息共享集成能力。
信息系統(tǒng)的軟硬件建設(shè)主要包括企業(yè)使用先進(jìn)的管理軟件和硬件設(shè)施。比如:ERP系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、SRM系統(tǒng)、CAO系統(tǒng)、CRP POS系統(tǒng)和JIT等等。企業(yè)使用上述信息管理系統(tǒng)可以優(yōu)化組織之間的結(jié)構(gòu)，加速信息流動速度;可以有效地處理客戶關(guān)系，控制庫存，提高物流水平，提高生產(chǎn)效率等多方面的優(yōu)勢。專業(yè)的計(jì)算機(jī)人員可以對運(yùn)行的信息系統(tǒng)進(jìn)行不斷的優(yōu)化和調(diào)整，對硬件設(shè)施進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)，以提高信息系統(tǒng)的運(yùn)作效率，節(jié)約成本。企業(yè)的信息共享集成能力對于企業(yè)乃至整個(gè)供應(yīng)鏈的影響都是巨大的�；陔娮由虅�(wù)供應(yīng)鏈下交易產(chǎn)生的信息流、產(chǎn)品流和資金流，供應(yīng)鏈中的企業(yè)能夠做出迅速的分析和處理，將有用信息及時(shí)準(zhǔn)確的傳遞給下游或者上游企業(yè)。
2.業(yè)務(wù)反應(yīng)能力
隨著客戶的需求越來越呈現(xiàn)出多樣性，消費(fèi)者的自主意識在日益增強(qiáng)，期望值越來越高，并且客戶的忠誠度卻越來越低，背離風(fēng)險(xiǎn)逐漸增加。因此要求供應(yīng)鏈能夠快速的對于市場不斷變化的需求做出反應(yīng)，以滿足消費(fèi)者需求。業(yè)務(wù)反應(yīng)能力就是零售商、制造商和供應(yīng)商之間相互配合，以最快的方式、在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間與地點(diǎn)為消費(fèi)者提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)。
在進(jìn)行業(yè)務(wù)反應(yīng)能力分析時(shí)，主要從企業(yè)的硬件設(shè)施水平、企業(yè)成本控制和管理者理念等方面進(jìn)行分析。企業(yè)的硬件設(shè)施水平從運(yùn)用條形碼和電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)、自動補(bǔ)貨系統(tǒng)和快速反應(yīng)集成的水平來分析。通過實(shí)施條形碼和電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)可以將EDI系統(tǒng)同廠商和零售商現(xiàn)有的內(nèi)部系統(tǒng)集成起來，可以有效地加快信息流的速度，并提高通訊數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，使合作伙伴之間順利的進(jìn)行信息溝通。自動補(bǔ)貨系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)保證銷售商多次、重復(fù)訂貨要求，能夠更快的、更頻繁的運(yùn)輸重新訂購的商品，以保證店鋪不出現(xiàn)缺貨。同時(shí)先進(jìn)的自動補(bǔ)貨系統(tǒng)還可以預(yù)測需求，通過對以往銷售數(shù)據(jù)的檢查制訂未來需求計(jì)劃和預(yù)測�？焖俜磻�(yīng)集成以消費(fèi)者為中心，通過重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程，組織績效評估系統(tǒng)和信息系統(tǒng)，將快速反應(yīng)的前期步驟和公司的整體業(yè)務(wù)結(jié)合起來，支持供應(yīng)鏈的整體戰(zhàn)略。通過集成的信息技術(shù)，使零售商和消費(fèi)品制造商密切合作，加快完成產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、補(bǔ)貨、采購和銷售的整個(gè)業(yè)務(wù)流程。
3.服務(wù)水平
從企業(yè)客戶對象來說，它選擇自己的賣家時(shí)必然考慮種種因素，會詳細(xì)考察選擇企業(yè)的交易歷史記錄，企業(yè)的信譽(yù)，品牌的影響力等等。它還會要求供貨方必須在準(zhǔn)確的時(shí)間以最快捷的方式將準(zhǔn)確數(shù)量的產(chǎn)品送到準(zhǔn)確的地點(diǎn)，同時(shí)還要保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。在使用過產(chǎn)品之后，企業(yè)還會要求供貨方要有完善的售后服務(wù)，對自己已購產(chǎn)品提供維修和保養(yǎng)工作，對于產(chǎn)生問題的產(chǎn)品提供雙方都滿意的善后處理方案等等。服務(wù)水平主要包括企業(yè)的信譽(yù)和柔性。企業(yè)的信譽(yù)又包含歷史交易記錄、客戶滿意度和品牌美譽(yù)度三個(gè)方面。柔性包含產(chǎn)品柔性、交貨柔性和數(shù)量柔性。
信譽(yù)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的基石，對于供應(yīng)鏈的建設(shè)也是同樣的道理，它可以增強(qiáng)供應(yīng)鏈的生命力和供應(yīng)鏈的活力。誠信也是增強(qiáng)供應(yīng)鏈凝聚力的源泉，是一個(gè)企業(yè)和供應(yīng)鏈的核心價(jià)值觀。一個(gè)有信譽(yù)的供應(yīng)鏈體系可以形成巨大的吸引力從而不斷贏得創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的機(jī)遇，其信譽(yù)度就會不斷提高。信譽(yù)良好的企業(yè)對于消費(fèi)者肯定是最受歡迎的，在客戶背離風(fēng)險(xiǎn)不斷加大的今天，它無疑會提高顧客的忠誠度，會給供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)提供源源不斷的客戶資源。產(chǎn)品柔性主要針對制造商等處于供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)的企業(yè)。由于市場環(huán)境多變，供求信息產(chǎn)品要求等各方面都在發(fā)生著不斷的變化，因此要求制造商具有很強(qiáng)的產(chǎn)品柔性、交貨柔性和數(shù)量柔性，以滿足由于市場變化而隨時(shí)發(fā)生的產(chǎn)品、交貨和數(shù)量方面的變化。
三、電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系建設(shè)策略
供應(yīng)鏈管理是一種新的管理模式，它從整個(gè)供應(yīng)鏈的角度對所有節(jié)點(diǎn)企業(yè)的資源進(jìn)行集成和協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略伙伴協(xié)同、信息資源集成、快速市場響應(yīng)及為用戶創(chuàng)造價(jià)值。但是在供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系建設(shè)時(shí)，為了達(dá)到戰(zhàn)略協(xié)同、提高供應(yīng)鏈運(yùn)行效率的目的，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的特點(diǎn)來選擇適合自己的途徑來建設(shè)自己的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系。
1.自建電子商務(wù)平臺
在電子商務(wù)逐漸發(fā)展的過程中，已經(jīng)有很多企業(yè)先于其他企業(yè)而意識到了供應(yīng)鏈建設(shè)的重要性，通過自己的力量在逐步建立自己的供應(yīng)鏈體系，只是還不夠成熟和完善。這些企業(yè)比其他企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施更加的完善，資金力量更加的強(qiáng)大，管理人員也有強(qiáng)烈的意愿，同時(shí)企業(yè)還有一大批高素質(zhì)的和供應(yīng)鏈管理相關(guān)的人才。有的企業(yè)有良好的內(nèi)部信息基礎(chǔ)設(shè)施、ERP系統(tǒng)、流程和職責(zé)也相對明晰。但外部供應(yīng)鏈資源的集成狀況不佳，在相當(dāng)程度上依然是傳統(tǒng)的運(yùn)作管理模式，而并沒真正面向整個(gè)系統(tǒng)開展供應(yīng)鏈管理。具備這些條件的企業(yè)應(yīng)自建電子商務(wù)平臺來建設(shè)自己的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系。
2.第三方電子商務(wù)平臺
企業(yè)的管理者有足夠前瞻的眼光去謀劃建立自己的供應(yīng)鏈體系，但是企業(yè)資金實(shí)力不夠雄厚，企業(yè)規(guī)模不夠龐大，這些因素制約著企業(yè)不足以去改善自己的基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)中使用的信息系統(tǒng)也比較落后，比較先進(jìn)的ERP系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、SRM系統(tǒng)、CAO系統(tǒng)、EDI技術(shù)、CRP POS系統(tǒng)和JIT等都沒有使用，并且企業(yè)內(nèi)部也沒有專業(yè)的人才去完成這些先進(jìn)系統(tǒng)的建設(shè)。針對資金實(shí)力有限、規(guī)模不大的企業(yè)應(yīng)采用利用第三方電子商務(wù)平臺來建設(shè)自己的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系。
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