數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式分析論文
1我國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式的對比
1.1我國傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的盈利方式主要收取廣告費，這種單一的電視盈利模式對于目前來說已經(jīng)不適合了，如果單一的依靠廣告收入，完全不能形成一種盈利模式，在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式中，電視的制作從內(nèi)容到集成到傳輸最后到觀眾，僅僅靠這一條產(chǎn)業(yè)鏈是完全不能滿足現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展需求，而且隨著有線電視的發(fā)展，這一條產(chǎn)業(yè)鏈的利益流向了用于節(jié)目制作權(quán)的制作商和電視臺頻道的運營商，電視臺根本沒有獲得什么利益，最多是通過收取各地電視臺的基本維護費來勉強維持一些基本的支出。與此同時,由于地域的差異，一些地方無法搜索到電視節(jié)目，因此，就是由于譜資源的稀缺,各地的電視臺就是要支付一定的信號網(wǎng)絡(luò)費用給網(wǎng)絡(luò)運營商，就是通過這樣多方的收取中介費，等于電視信號是通過不斷買賣才能提供的'，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式收到了阻礙，無法向前穩(wěn)步發(fā)展。
1.2傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)最主要就是以廣告的方式進行營利，因為很多廣告的不斷滲透就會占據(jù)了電視播放的時長，這就嚴重導(dǎo)致許多有意義的電視節(jié)目不被播出，這就嚴重抑制了電視內(nèi)容向多元化方向的發(fā)展，廣告商通過這樣長期讓廣告投入到電視節(jié)目中，靠著電視臺的王牌節(jié)目，在這個黃金時代播出，借助節(jié)目的收視率和占有率來給自己的產(chǎn)品進行宣傳，雖然這樣做可以讓廣告商獲得一部分的利益，也讓電視臺獲得很多的利益，但是這樣做就讓電視節(jié)目全部沉浸于廣告中，讓電視臺缺少了好的電視節(jié)目的創(chuàng)作激情，讓編劇們的興趣降低，電視節(jié)目枯燥乏味，也讓觀眾失去了關(guān)注電視節(jié)目的興趣，雖然電視臺有很多的付費節(jié)目，不存在任何的廣告，但是觀眾習慣了這樣免費的電視節(jié)目，就會讓觀眾的個性無法得到張揚，觀眾只能被迫的接受，沒有任何選擇的權(quán)利，讓觀眾面對這樣枯燥乏味的電視節(jié)目簡直就是電視臺的墮落。與此同時，很多電視節(jié)目都是停留在單調(diào)的結(jié)構(gòu)模式，還是按照普通的方式劃分電視節(jié)目，這就使得很多年輕的觀眾將興起投入到了網(wǎng)絡(luò)平臺當中，這就給網(wǎng)絡(luò)運營商提供了很大一部分的機會，一些觀眾就是靠著在網(wǎng)絡(luò)上可以收看到在電視臺上看不到的和自己感興趣的節(jié)目，而且一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目又沒有廣告，這就讓電視節(jié)目的收視率逐漸降低，從此盈利的效率就降低。
2數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問題
2.1數(shù)字電視的發(fā)展主要是依賴于網(wǎng)速，只要寬帶網(wǎng)速快，數(shù)字信號傳輸?shù)男示驮礁撸蔷W(wǎng)速的快慢主要是依靠于價格的，要想獲得更好地收看體驗，費用就要付出的越高，正是由于這種限制條件，用戶在選擇電視的時候就受到了約束。與此同時，由于競爭的日益加劇，各大信號運營商就會投入更多的成本來改善和完善各種各樣的設(shè)備，而且也會出現(xiàn)很多的付費節(jié)目，這些付費節(jié)目對于消費者來說簡直就是一道坎。而且付費的資金又高，觀眾最多付費一個多月，導(dǎo)致續(xù)費率不高，因此，數(shù)字電視在推廣的時候就受到了條件的限制。
2.2其次，在收看數(shù)字電視的時，要使用機頂盒，機頂盒作為收看數(shù)字電視不可缺少的設(shè)備，但是機頂盒是需要用戶來購買的。不是免費贈送的，而且機頂盒的質(zhì)量也有待考究，雖然機頂盒銷售數(shù)量在穩(wěn)定的增加，但是還是有許多用戶不愿意購買，不愿意享受數(shù)字電視。其次，數(shù)字電視在盈利的模式上面雖然擺脫了廣告的束縛，增加了一些電視購物的內(nèi)容，但是這些電視購物頻道，占據(jù)的版面太大了，不能給電視臺塑造良好的形象，這樣觀眾還是會不買賬，這就讓電視臺的知名度不高，不能進行商業(yè)化的運營，不能彰顯電視媒體的所應(yīng)該有的價值。
3結(jié)束語
國家要充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)好電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系，加大資金的投入，營造一種良好的氛圍，電視臺要制定出有效的盈利模式和方式，要多制作出符合廣大觀眾胃口的好的電視節(jié)目，政府以及相關(guān)部門也要加強監(jiān)督力度，完善一系列的法律法規(guī)來進行監(jiān)管，地方電視臺也要做好公益工作，讓數(shù)字電視每家每戶都能觀看，這樣普及率才會越來越高。
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